说起老字号，你会想起什么?你可能会想到北京全聚德、天津狗不理、上海冠生园，这些我们耳熟能详的大品牌。但如果有人问你，“什么是老字号?”你又会怎么回答呢?在官方定义中，中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来，我国老字号品牌影响力不断提升，一批老字号企业发展势头良好，但也有部分老字号企业市场竞争力不强，难以适应经济社会的快速发展。当前，老字号发展还存在着传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题。8月30日，百余位中华老字号的掌门人从全国各地赶来济南参加第三届中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛，共同探讨“如何擦亮老字号这块招牌”这一重要话题。东盛集团董事长、山西广誉远掌门人郭家学先生受邀出席，并与多位老字号企业掌门人展开了一次传统历史文化与现代商业模式的交流与碰撞。

第三届中华老字号掌门人大会现场

在论坛上，郭家学发表了“以义致利基业常青”的主题演讲。他分析并介绍了广誉远品牌营销之路,并分享了广誉远基业常青的秘密。

东盛集团董事长、山西广誉远掌门人郭家学

广誉远的“差异化”

广誉远自信的底气来源于它的“道地药材与古法炮制工艺”，近500年匠心的坚守铸就了高品质中药，同时也形成了广誉远独特的文化和情怀。郭家学表示，广誉远之所以能够穿过漫长星河，传承至今，优势就在于“差异化”，即不可复制的历史和不可模仿的古法炮制工艺。地黄九蒸九晒九炙，煅烧姜炭，水飞朱砂等古法炮制工艺，每一道制药工序都十分繁复、考究，容不得半点疏忽。“修合虽无人见存心自有天知”的制药古训谨记在每一位药工心中，而广誉远也因此被誉为“中医药炮制的活化石”。

广誉远360度整合营销创造传奇

近年来，广誉远通过持续的品牌建设和品牌传播等新的营销方式，利用互联网广告大数据和精准定向技术，不断画出更精准的用户画像，再去占领用户的工作和生活空间，进行360度整合营销，同时启用年轻化品牌营销战略，在坚守品质的基础上不断扩大市场，成功克服了传统营销方式的局限性。2017年，广誉远跨界时尚圈亮相巴黎时装周将中药历史价值带出国门，传播中医药文化的同时拉近了与消费者的距离，打破了年轻人对中医药品牌的刻板印象，打出了一手话题度极高、辐射面超广的营销曝光好牌。此外，国内热播大剧《那年花开月正圆》、《欢乐颂2》等的广告植入、赞助多项马拉松赛事、事件营销等一系列举措表示这个从明嘉靖年间走来的老字号正在引领千年中医拥抱现代科学技术，走年轻化、时尚化、现代化、全球化的道路。

老博会广誉远展位

广誉远的初心和美好愿景

在郭家学看来做药的初心就是为了消费者健康，更好地服务人民、服务我们的患者、服务社会。他表示广誉远的美好愿景就是“中医智慧全球共享，中医药让生活更美好”。未来，广誉远仍将不忘医者初心、牢记传承使命，始终做坚定中国文化自信的践行者，用自己的实际行动助力“健康中国”战略。

据悉，第三届中华老字号(山东)博览会以“赋能老字号链接新消费”为主题，打造集商贸交流与文化传播于一体的高端会展平台。来自25个省市区的382家老字号企业参展，其中包括贵州茅台、北京稻香村、上海回力、天津狗不理、桂发祥、浙江西泠印社、山西广誉远等老字号代表性品牌。

第三届中华老字号(山东)博览会开幕式现场