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广誉远亮相品牌博览会 唱响“老字号”发展新声

来源: 日期:2024-05-11 浏览:568


5月10日-14日,以“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”为主题的2024年中国品牌博览会在上海世博展览馆举办。作为我国历史最为悠久的传统制药品牌之一,广誉远携定坤丹、龟龄集、安宫牛黄丸等精品中药亮相博览会,讲述品牌近500年历史传承和创新发展成果,充分展现了中国医药品牌高质量发展的勃勃生机。


在传承中积蓄发展力量


广誉远是国内首批中华老字号,始创于公元1541,是现存最古老的中医药品牌之一。近五个世纪以来,广誉远通过无断代的传承,积蓄起品牌的发展力量。


广誉远传承有9个独家配方、100余个经典名方,其中,定坤丹、龟龄集和安宫牛黄丸先后入选了国家级非物质文化遗产名录。


龟龄集作为广誉远的独家品种,是国内存世最完整的复方升炼技术的活标本,被誉为“中医药的活化石”,采用科学组方选材,体现了道家和中医学“天人合一”的理念;定坤丹是清代乾隆年间全国名医的集体智慧,融八大名方而成,由乾隆皇帝亲自赐名,是我国中医药发展史上的一颗明珠;安宫牛黄丸,广誉远的生产记录可追溯至200多年前,根据2015年正式出版的《太谷县志》所记:“(远字牌安宫牛黄丸)源于清代医学家吴鞠通《温病条理》所载处方配制,距今已有200多年的历史”,是有文字记载最早的生产者。


在经典古方外,广誉远依照“修合虽无人见,存心自有天知”的古训,代代坚守古法炮制工艺:地黄要“九蒸九晒九炙”,到“黑如漆、亮如油、甜如蜜、香如饴”时再取用;姜炭要用山西太谷太行山下的阳土、阴土混合后进行炮制,用12小时武火烧、12小时文火烧,使姜“炭而不灰、炭而存性”,从而达到温经止血的最佳效果。广誉远对古法工艺的坚守,是其产品质量领先市场的关键。


广誉远通过代代传承的历史文化、匠心坚守,铸就了坚实的品牌口碑,也积累起了品牌的核心竞争力。


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广誉远展出珍稀道地药材水牛角


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现场展示定坤丹搓丸工艺


以创新为“老字号”注入发展新动能


在传承经典之外,广誉远结合新时代发展需求,积极展开创新,通过各种创新举措来推进高品质中药建设


在生产力创新方面,广誉远运用现代科技手段,对传统炮制工艺进行现代工业改造,最大限度延续“古法炮制”的原真及道地。通过对中药传统炮制理论、方法、原理等方面进行大量研究,广誉远为传统中药技艺设定了关键工艺的控制点和控制参数,并建立了相关工艺规程、操作SOP和内控标准,不仅实现了生产全过程的GMP管理,还真正做到了传统工艺的规范化和标准化生产。


在科研创新方面,广誉远多年来以“产学研”三位一体的管理方针,积极推进与高校、研究所、医院等机构的研发合作,围绕核心产品的剂型改造、工艺改进、药理药效及质量标准提升;运用现代科学方法,围绕核心产品开展多项多中心循证医学研究和相关基础研究,推动中医药与现代医学接轨;针对经典名方进行中药制剂化学成分研究,为所生产的中药制剂建立了中药指纹图谱,从而更加科学、精确地评价和控制传统经典名方产品的整体质量。2023年,广誉远在研项目近 30 项,全年新增发表 SCI 论文4 篇,龟龄集入选教科书《中西医结合男科学》(第 3 版)推荐用药,被科普书籍“《十万个健康为什么--守护老年健康》收录


在营销创新上,广誉远积极创新营销思维,与时俱进地荣誉年轻化、数字化浪潮,为“老字号”的生存与发展注入新的活力。


2024年,广誉远通过冠名高铁专列,机场、火车站、城市灯箱线下地推广告等渠道,展开了全方位、多角度的营销攻势,建立起了品牌与目标群体的有效沟通,在其心智中建立起品牌形象。


除此外,在过去几年里,广誉远还陆续推动了:走进巴黎时装周、挑战吉尼斯纪录、学院奖专题活动、网红直播探店、抖音挑战赛等创新营销动作,不断尝试将品牌文化融入当下流行文化,推动品牌走进大众视野。


当前中国品牌正在迈向一个更好品质的新时代,作为中医药老字号的代表,广誉远也正乘着时代浪潮,以传承经典为基础,以改革创新为动能,驱动品牌持续高品质发展,让近500岁的老字号唱响时代发展的新声。



400-118-1541